網絡整合營銷華企方舟:市場營銷策劃的四大核心

點擊:1016 發布時間:2018-04-02

   隨著市場不斷地變化,市場策劃的好壞,直接決定著企業營銷的成敗。而創意是做好市場營銷策劃的關鍵,大家都認為營銷創意比較抽象、神秘。其實,營銷創意并沒有那么難,大家只要在市場營銷策劃中抓住以下四大核心即可。接下來網絡整合營銷華企方舟將為大家分享相關內容。

   1、營銷方式和平臺的選擇

  營銷方式和平臺的選擇既要考慮企業自身情況和戰略,同時還要兼顧目標群體的喜好來進行。例如針對全國兒童的產品,就可以根據兒童的特點,在央視的兒童頻道以動畫短片的形式展現出來,這樣不僅符合企業戰略,將產品傳達給全國兒童,同時能夠吸引兒童的目光。例如目前SNS平臺中十分流行的爭車位、開心農場等,就吸引了很多企業和企業的加入,并且取得了非常好的效果。

   2、產品優勢分析

   產品優勢分析包括本品分析和競品分析。只有做到知己知彼,才能戰無不勝。在營銷活動中,本品難免會被拿來與其他產品進行對比,如果無法了解本品和競品各自的優勢和劣勢,就無法打動消費者。營銷的目的是通過營銷手段,讓消費者了解到本品的優勢,進而產生購買欲望是營銷活動中重要的環節。


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   3、市場環境分析

   進行市場環境分析的主要目的是了解產品的潛在市場和銷售量,以及對手的產品信息。只有對掌握了市場需求,才能做到有的放矢,減少失誤,從而將風險降到最低。以涼茶為例,涼茶一直以來為南方人所熱衷,這其中有氣候、飲食上的差異,因此應該將主要的營銷力量集中在南方城市,如果將進行錯誤的定位,將力量轉移到北方,無論投入多大的人力財力,都不會取得好的營銷效果。

   4、消費心理分析

   網絡整合營銷華企方舟告訴你,只有在掌握了消費者會因為什么原因、什么目的去購買產品,才能制定出針對性的市場營銷策劃。目前的營銷大多是以消費者為導向的,根據消費者的需求來制定產品,但僅僅如此是不夠的,對消費能力、消費環境的分析才能使整個營銷活動獲得成功。

   網絡整合營銷華企方舟告訴你,市場營銷是一個較復雜的體系,但所有的營銷活動都應基于以上四點進行,當充分掌握了以上四點之后,想要做出好的市場營銷策劃也不再是難事。市場營銷策劃,首先要確定營銷概念,其次是在營銷理念基礎上的策劃。市場營銷策劃是根據企業的營銷目標,以滿足消費者需求和欲望為核心,設計和規劃企業產品、服務和創意、價格、渠道、促銷,從而實現個人和組織的交換過程。


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